調(diào)查報告顯示，冷藏展示柜網(wǎng)購正成為未來拉動冷藏展示柜零售市場的主要動力。同時，得益于消費升級以及電商對中高端冷藏展示柜的拉動，我國冷藏展示柜網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢明顯，拉動了整體線上零售額。中國冷藏展示柜網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。
報告顯示，水果保鮮柜，風(fēng)幕柜，蛋糕柜網(wǎng)購份額市場占比最高，成為線上銷售最受歡迎的網(wǎng)購冷藏展示柜產(chǎn)品。在冰箱線上市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級。其中，四門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的商用冷柜產(chǎn)品。
作為冷藏展示柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的最早實踐者，優(yōu)凱冷柜近年來結(jié)合消費新趨勢和冷藏展示柜電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉(zhuǎn)型高端、品質(zhì)冷藏展示柜的戰(zhàn)略。自2015年開始，在采銷管理中保證高品質(zhì)的高端冷藏展示柜能更高效地到達(dá)目標(biāo)消費群體，甚至在主打村縣級市場中，也加入了智能化高端化冷藏展示柜產(chǎn)品，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的消費者體驗到高端冷藏展示柜帶來的高品質(zhì)享受和未來生活場景。這些都帶動了高端冷藏展示柜的銷售，也為行業(yè)樹立了風(fēng)向標(biāo)。
近幾年，冷藏展示柜網(wǎng)購市場靠價格優(yōu)勢迅速擴(kuò)張，但是同時也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，線上線下冷藏展示柜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異越來越小。業(yè)內(nèi)冷藏展示柜專家也表示，冷藏展示柜網(wǎng)購市場出現(xiàn)的高端化趨勢，是我國社會整體消費升級的產(chǎn)物，是冷藏展示柜網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)多樣化的伴生現(xiàn)象，更是主流電商平臺和品牌企業(yè)上下游努力推動的結(jié)果。
今年，中央大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為冷藏展示柜網(wǎng)購市場創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，擴(kuò)大冷藏展示柜有效和中高端供給，增強需求變化的多樣性和靈活性，隨著網(wǎng)購成為越來越多消費者的習(xí)慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場冷藏展示柜產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。同時，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的冷藏展示柜產(chǎn)品。
冷藏展示柜網(wǎng)購產(chǎn)品高端化、智能化、節(jié)能化以及時尚化是大勢所趨。這種趨勢，在供給側(cè)推動了冷藏展示柜產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，在需求側(cè)帶動了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對冷藏展示柜行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。