2012年對于冷藏展示柜來說的的確確是冷凍年，整體市場低靡。從今年七月份的銷售數(shù)據(jù)來看產(chǎn)量和銷量都出現(xiàn)了下滑。而且內(nèi)銷下滑最為嚴(yán)重，例如1~7月冷藏展示柜內(nèi)銷同比下降8.0%，外銷同比下降5.3%。國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)在昨日舉辦的“2012中國冷藏展示柜行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，發(fā)布的《2012冷凍年度中國冷藏展示柜市場白皮 書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2010冷年國內(nèi)冷藏展示柜市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，銷售量同比增 長為20.45%，銷售額同比增長更達到28.64%；而到了2012冷年，國內(nèi)冷藏展示柜市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑 19.36%。
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冷藏展示柜市場依然處在一個相對穩(wěn)定的周期中，夏季冷藏展示柜的購買量普遍上升。這樣就導(dǎo)致市場需求上升和冷藏展示柜上市的時間之間出現(xiàn)偏差，當(dāng)節(jié)能品牌走入賣場的時候，消費者購買的熱情早已冷卻了大半。影響冷藏展示柜銷量有多方面的原因，首先是政策性副作用。很多明眼人一看便知接二連三的政策刺激打亂了冷藏展示柜市場的生態(tài)平衡，冷藏展示柜企業(yè)更改生產(chǎn)規(guī)劃的節(jié)奏 趕不上政策變化的速度。比如節(jié)能補貼政策的出臺使得很多企業(yè)要更改冷藏展示柜的能效指標(biāo)來滿足補貼要求。比方說某一款型號的冷藏展示柜已經(jīng)批量生產(chǎn)了，然 而能效沒有達標(biāo)，為了上市后贏得親睞就不得不重新測定能效，甚至更改數(shù)據(jù)。
在冷藏展示柜市場價格普遍提高的情況下，消費者依然鐘情于一些雜牌產(chǎn)品。于是只有一部分頂級冷藏展示柜品牌保持銷售旺盛的勢頭，其余品牌則面臨銷售壓力。其次消費者對于節(jié)能冷藏展示柜的高昂價格普遍認為超出可承受范圍，因為國內(nèi)市場目前還處在“低端消費市場”這一概念中。消費者對于家電的價格極為敏感，雖然變頻冷藏展示柜的技術(shù)含量高過定頻冷藏展示柜，但是實際作用卻不明顯，只是價格比后者貴了許多。還有筆者以為很多新開發(fā)的冷藏展示柜技術(shù)依然不很成熟，實際效果與宣傳差距明顯。
改變這樣的狀況首先要保證政策的連續(xù)性，不能再出現(xiàn)朝令夕改的情況。其次冷藏展示柜企業(yè)要提升政策敏感度，對出臺的冷藏展示柜行業(yè)政策保持要先知先覺。最后，最重要的一點是產(chǎn)品的去概念化，不能把冷藏展示停留在概念范疇，要實實在在能夠影響人們的生活，創(chuàng)造有廣泛影響的產(chǎn)品，從而樹立自己的品牌。