筆者看到這一消息，第一個(gè)反應(yīng)就是“太假了”吧！其目的是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者，忽悠大家趕緊去買冷藏展示柜，實(shí)屬一個(gè)手段并不高明的炒作。待筆者五一期間走訪市內(nèi)各家電賣場后，就更加驗(yàn)證了這是一則假消息。五一假期前后家電市場持續(xù)傳出冷藏展示柜將漲價(jià)的消息。有媒體更援引來自“廠家”的消息稱：“漲價(jià)已成定局——掛式冷藏展示柜每臺價(jià)格將上調(diào)三百元~六百元之間，柜式冷藏展示柜每臺價(jià)格上調(diào)在八百元~一千元之間。”
誠然，冷藏展示柜并非不存在漲價(jià)的內(nèi)因，主要有兩點(diǎn)：一是，上游原材料的上漲；另一個(gè)就是由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民這些政策補(bǔ)貼的終結(jié)，導(dǎo)致冷藏展示柜的成本與去年同期相比，“實(shí)質(zhì)上”確實(shí)有所提高。但由于行業(yè)自身所處環(huán)境的現(xiàn)實(shí)，又決定了今年冷藏展示柜不可能漲價(jià)，因?yàn)?ldquo;漲價(jià)就是找死”。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，五一樂山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜市場的價(jià)格大戰(zhàn)可以說是“全品牌的全品類參與”，百分之二十的促銷讓利比比皆是，一P冷藏展示柜跌破一千六百元，大一P冷藏展示柜更跌破一千七百元。除了促銷價(jià)之外，消費(fèi)者還可以通過與廠商討價(jià)還價(jià)，以低于促銷價(jià)“二百元~三百元”的價(jià)格成交。更有甚者，筆者走訪家電市場近十年以來，還是第一次發(fā)現(xiàn)“特價(jià)機(jī)型（通常都是虧本的）也可以還價(jià)”。冷藏展示柜行業(yè)日子難過“可窺一斑”。而冷藏展示柜價(jià)格網(wǎng)上的血拼更加“有過之而無不及”，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把冷藏展示柜作為促銷主力，而這三大巨頭的線上角力也將直接導(dǎo)致線下門店價(jià)格的“節(jié)節(jié)敗退”。
一廠家負(fù)責(zé)人告訴筆者，“不要說漲價(jià)，現(xiàn)在降價(jià)都未必能刺激到銷售”，他表示，雖然五一各廠商給的促銷資源可謂歷年之最，但熱望中的“井噴”卻未能如往年般出現(xiàn)。根據(jù)以上的分析，漲價(jià)意味著會失去市場份額，會被對手搶去機(jī)會，如果貨賣不就去就會全部囤積在渠道商手里，這樣連資金周轉(zhuǎn)都是問題了更不要說賺錢了，直接的后果就是下一冷年“連盤都開不了”。誰還敢漲價(jià)？今年的西藏拉薩/阿里超市冷藏展示柜行業(yè)可說是十年來壓力最大的一次，首當(dāng)其沖的就是天量庫存如何消化的問題。筆者綜合廠商的消息得悉——“對于上一冷凍年度遺留下來的冷藏展示柜庫存，絕大部分品牌也就消化了一半，對于那些基數(shù)大的企業(yè)，可能只消化百分之三十左右”。每年的五、六、七月是樂山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜真正的銷售旺季，這三個(gè)月的銷售通常會占到全年銷售的百分之六十~百分之七十，而它同時(shí)也是冷凍年度（每年的八月一日到次年的七月三十一日，通常被認(rèn)為是一個(gè)冷凍年度）的最后三個(gè)月，顯然，廠家沖銷量、決定成敗靠的就是這三個(gè)月。其次是銷售疲軟。自去年下半年以來，冷藏展示柜市場內(nèi)外銷雙雙疲軟，到今年第一季，銷量增幅更是大幅下滑。