受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及普及率上升的影響，冷藏展示柜行業(yè)景氣度較往年有所下滑，對(duì)于2016年，冷藏展示柜存在一定的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，風(fēng)冷冷藏展示柜替代直冷冷藏展示柜是大勢(shì)所趨，能跟上市場(chǎng)調(diào)整步伐的冷藏展示柜廠商將優(yōu)先享受此項(xiàng)紅利。據(jù)線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年前11月，滄州承德冷藏展示柜廠家風(fēng)冷兩門冷藏展示柜零售額同比增長(zhǎng)近四成，風(fēng)冷三門冷藏展示柜零售額同比增長(zhǎng)三成，風(fēng)冷兩門、三門高速增長(zhǎng);另外從價(jià)格段覆蓋能力來看，在兩門和三門3000元左右市場(chǎng)，風(fēng)冷冷藏展示柜零售額已經(jīng)占一半的份額，并且進(jìn)一步下壓，已經(jīng)沖破3000元紅線;在兩門和三門2000-2500元市場(chǎng)，風(fēng)冷冷藏展示柜零售額已占6個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額，在2014年這一區(qū)間尚無風(fēng)冷冷藏展示柜的份額，短短一年時(shí)間增加8個(gè)點(diǎn)，風(fēng)冷替代直冷的火苗已經(jīng)點(diǎn)燃，滄州承德冷藏展示柜廠家未來風(fēng)冷冷藏展示柜產(chǎn)品價(jià)格段的覆蓋能力將不斷增強(qiáng)，風(fēng)冷替代直冷勢(shì)不可擋。
其次，多門冷藏展示柜市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，滄州承德冷藏展示柜廠家十字冷藏展示柜仍是多門市場(chǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。據(jù)線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年多門冷藏展示柜零售額占整體市場(chǎng)的比重僅為7.5%，短短三年時(shí)間，多門一直高歌猛進(jìn)，到目前為止多門的零售額已占到整體市場(chǎng)的1/3，躍居市場(chǎng)第二大門體，與市場(chǎng)第一大門體三門的比重僅差6個(gè)百分點(diǎn)。在推動(dòng)多門迅速發(fā)展的過程中，滄州承德冷藏展示柜廠家四門冰箱也是一路迅速增長(zhǎng)，如今四門冷藏展示柜零售額份額已占多門市場(chǎng)近八成，同比增速高達(dá)80%。而在四門內(nèi)部十字又是重中之重，其零售額占整體市場(chǎng)的比重已經(jīng)由2012年的1.6%躍居到當(dāng)下的10.2%，而且十字零售額同比增速高達(dá)一倍多,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
當(dāng)冷藏展示柜市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)越多時(shí)賣點(diǎn)就會(huì)被輕視，當(dāng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)越來越少時(shí)，滄州承德冷藏展示柜廠家就會(huì)轉(zhuǎn)入層出不窮的賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)階段。而當(dāng)下冷藏展示柜市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)與拼賣點(diǎn)的過渡階段。各大廠商需早做打算，為下一輪的賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)做好充分準(zhǔn)備。我們認(rèn)為有兩大賣點(diǎn)將對(duì)未來冷藏展示柜業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)起到至關(guān)重要的作用。
第一個(gè)是變頻。從變頻在白電三大品類中的滲透率來看，據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機(jī)的零售額滲透率為57.7%，變頻冷藏展示柜僅為23.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、洗衣機(jī)，未來冷藏展示柜的變頻普及率空間巨大。而且滄州承德冷藏展示柜廠家線下月度數(shù)據(jù)顯示，截止2015年11月變頻冷藏展示柜的均價(jià)同比增速為-3.7%，為未來變頻冷藏展示柜的普及提供了價(jià)格上的支持。
另外，從主流品牌參與度上來看的，變頻冷藏展示柜零售額前6名的品牌中有4個(gè)是外資品牌，國(guó)內(nèi)多數(shù)冷藏展示柜品牌尚未在變頻上發(fā)力。隨著冷藏展示柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。
第二個(gè)是智能。智能冷藏展示柜目前已經(jīng)步入快速發(fā)展期。智能冷藏展示柜經(jīng)過1.0階段的高舉高打，轉(zhuǎn)為如今的主流普及，滄州承德冷藏展示柜廠家步入2.0發(fā)展階段。這一切有賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟及Wifi模塊的高性價(jià)比，未來Wifi模塊將有可能發(fā)展成冷藏展示柜標(biāo)配，智能冷藏展示柜由此進(jìn)入快車道。而一旦智能成為標(biāo)配，在這個(gè)快車道中冷藏展示柜的門體、容積、價(jià)格等維度將被打穿，冷藏展示柜將會(huì)成為整個(gè)智能生態(tài)鏈中的一環(huán)。在這個(gè)過程中不排除將會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)把觸角伸向超市冷柜，就像當(dāng)初樂視以內(nèi)容為先鋒把觸角伸向彩電一樣。未來單純以行業(yè)屬性來劃分的企業(yè)邊界將會(huì)被打破，冷藏展示柜企業(yè)的邊界將會(huì)越來越模糊，而在這個(gè)過程中冷藏展示柜廠商能做的一是加速融合，二是加速奔跑。