每年的雙11都是電商的喜慶節(jié)日，今年也不例外，蛋糕展示柜線上雙11過(guò)后，蛋糕展示柜巨頭們收獲頗豐。當(dāng)?shù)案庹故竟駨S商成功引爆市場(chǎng)消費(fèi)需求感到高興之際，一些廠商市場(chǎng)操作和營(yíng)銷(xiāo)變革也存在著不小問(wèn)題。任何手段和方法都不能極端化、盲目化?？駳g后的蛋糕展示柜市場(chǎng)也必然會(huì)迎來(lái)全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
已經(jīng)到了第七個(gè)年頭的“雙11”，再次引爆了蛋糕展示柜電商和消費(fèi)者們的熱情。電商交易額紀(jì)錄不斷被刷新，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)交易額達(dá)到1229.37億元。從銷(xiāo)售額占比來(lái)看，今年雙1蛋糕展示柜品類(lèi)消費(fèi)占比1.7%，此外，手機(jī)類(lèi)消費(fèi)占比7.5%;化妝品類(lèi)消費(fèi)占比3.8%;母嬰用品占比1.9%。
全網(wǎng)蛋糕展示柜銷(xiāo)售額日銷(xiāo)排行Top10分別為海爾、美的、樂(lè)視、西門(mén)子、海信、格力、飛利浦、科沃斯、小米、創(chuàng)維。其中，海爾、美的分別以9.66%和9.11%的份額占據(jù)銷(xiāo)售額前兩名的位置，前10總占比不足五成，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。值得一提的是，樂(lè)視僅憑借單品類(lèi)蛋糕展示柜，以5.89%銷(xiāo)售額占比奪得全網(wǎng)蛋糕展示柜銷(xiāo)售額第三的位置，成為成長(zhǎng)最快的新晉品牌。
雖然線上賣(mài)得一片紅火，但從線下的各大實(shí)體店雙11當(dāng)天的銷(xiāo)售情況來(lái)看，卻也有喜人的成績(jī)，無(wú)論是蛋糕展示柜還是百貨，大部分門(mén)店都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，部分門(mén)店更是達(dá)到了近一倍的增長(zhǎng)。雙11大促中，蛋糕展示柜品類(lèi)算是一個(gè)重要的部分，這個(gè)本來(lái)就是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的“紅海”市場(chǎng)，在雙11期間更是一片的廝殺之聲。
蘇寧、國(guó)美、輕工這三大市民所熟悉的蛋糕展示柜賣(mài)場(chǎng)都無(wú)一例外地投身到這場(chǎng)雙11的戰(zhàn)局之中，據(jù)各商家統(tǒng)計(jì)，大部分門(mén)店都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中以白電、手機(jī)、彩電的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最為明顯。
隨著雙11的落幕，各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也新鮮出爐。從各大電商平臺(tái)和實(shí)體賣(mài)場(chǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雙11的下單率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年。這其中，蛋糕展示柜品類(lèi)也迎來(lái)了銷(xiāo)售井噴。而貢獻(xiàn)這些靚麗數(shù)字的“主角”，除了電商平臺(tái)外，還有實(shí)體賣(mài)場(chǎng)。由此可見(jiàn)，雙線融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。此外，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界搶食的這個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，知名蛋糕展示柜品牌的品牌效應(yīng)也更加明顯。
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