2015年上半年我國冷藏展示柜零售市場整體慘淡，線上市場可謂唯一增長點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國B2C冷藏展示柜網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到320億元，同比增長五成，高出全國網(wǎng)上零售平均增速18個百分點。今年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長接近40%，成為經(jīng)濟增長的新亮點。在這樣的大環(huán)境下，我國冷藏展示柜網(wǎng)購市場增長強勁，市場規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。同時，經(jīng)過激烈的競爭，冷藏展示柜網(wǎng)購市場初步形成了多家平分市場的局面。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的社會消費品零售數(shù)據(jù)，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國上半年冷藏展示柜網(wǎng)購市場規(guī)模(不包括移動終端)在整體冷藏展示柜消費中占到3%。今年上半年，線上、線下冷藏展示柜市場繼續(xù)“冰火兩重天”。風(fēng)幕柜，水果保鮮柜，島柜，蛋糕柜四大冷藏展示柜的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長。
與此同時，冷藏展示柜單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近1/5。根據(jù)《冷藏展示柜網(wǎng)購報告》的數(shù)據(jù)，2015上半年風(fēng)幕柜線上零售量占整體零售水平的67%，而蛋糕柜線上零售量占比已經(jīng)上升到72%。自去年開始，各大冷藏展示柜廠家加快了網(wǎng)絡(luò)擴張的步伐，通過自建網(wǎng)站，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，力圖搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車。
今年上半年，線上市場冷藏展示柜產(chǎn)品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化、節(jié)能化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的冷藏展示柜廠家首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的冷藏展示柜產(chǎn)品。智能能冷藏展示柜經(jīng)歷了2014年的市場培育，今年上半年各品類的滲透率得到了提升。《冷藏展示柜網(wǎng)購報告》指出，2015年上半年智能電視的線上滲透率已達(dá)75%以上。智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠(yuǎn)程手機控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。
伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能冷藏展示柜產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發(fā)布其智能家居戰(zhàn)略或成果。《冷藏展示柜網(wǎng)購報告》預(yù)測，智能冷藏展示柜在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動力量。