2015年進(jìn)入下半年，冷藏展示柜市場(chǎng)進(jìn)入旺季，激烈的競(jìng)爭(zhēng)大幕已經(jīng)悄然打響。最近一段時(shí)間以來(lái)，包括海爾、三洋、美的、澳柯瑪?shù)缺姸嗬洳卣故竟衿髽I(yè)，都紛紛啟動(dòng)圍繞下半年冷藏展示柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)盤和引爆。
相對(duì)于上半年冷藏展示柜市場(chǎng)在廠商聯(lián)手推動(dòng)下的大手筆投入、大資源引爆和持續(xù)性價(jià)格戰(zhàn)，下半年冷藏展示柜市場(chǎng)又將會(huì)獲得冷藏展示柜廠商在資源、財(cái)力、人力等方面的哪些投入和支持?又以將會(huì)出現(xiàn)哪些新的變化?又將如何實(shí)現(xiàn)上半年與下半年市場(chǎng)的無(wú)縫銜接?面對(duì)更為復(fù)雜的冷藏展示柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和多變的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于當(dāng)前冷藏展示柜市場(chǎng)上的眾多廠商來(lái)說(shuō)必須要清楚三大競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)和變革，才能真正把握產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
首先，冷藏展示柜市場(chǎng)整體格局將更復(fù)雜多變
對(duì)于所有冷藏展示柜企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，雖然整個(gè)市場(chǎng)低迷的底部已經(jīng)在上半年出現(xiàn)，但是下半年的冷藏展示柜市場(chǎng)任然需要重視。在冷藏展示柜廠商經(jīng)過(guò)了上半年的疲勞戰(zhàn)和大手筆投入戰(zhàn)之后，下半年冷藏展示柜市場(chǎng)的消費(fèi)需求，以及競(jìng)爭(zhēng)格局和廠商資源整合將面臨著一個(gè)更為復(fù)雜的局面。這種復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，將是過(guò)去10年甚至20年整個(gè)冷藏展示柜廠商們都可能沒(méi)有遇到過(guò)的。因此，必須要以更加嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、更加靈活多變姿態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)這種局面。在冷藏展示柜企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷資源有可能會(huì)出現(xiàn)收縮和減少的背景下，冷藏展示柜廠商更應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源將錢花在刀刃上，投入到一線終端市場(chǎng)和消費(fèi)需求的引爆上。
其次，冷藏展示柜剛性消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)移
對(duì)于冷藏展示柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的冷藏展示柜市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)需求的兩極化已經(jīng)非常明顯，一端的高端高品質(zhì)，另一端則是低價(jià)高性價(jià)比。應(yīng)該說(shuō)結(jié)合上半年冷藏展示柜市場(chǎng)的消費(fèi)局面和市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)說(shuō)，下半年隨著換代消費(fèi)潮的出現(xiàn)，冷藏展示柜整體消費(fèi)需求應(yīng)該發(fā)生“中高端化”變化。作為商用冷柜，冷藏展示柜的高效節(jié)能，高穩(wěn)定性是客戶最關(guān)心的問(wèn)題。所以高效節(jié)能，高穩(wěn)定性、高品質(zhì)和高技術(shù)含量的中高端冷藏展示柜產(chǎn)品上，將會(huì)在下半年市場(chǎng)成為剛性消費(fèi)需求的主導(dǎo)。結(jié)合這一輪剛性消費(fèi)需求的高端化走勢(shì)，冷藏展示柜企業(yè)的重心應(yīng)該是回歸到好產(chǎn)品為核心的消費(fèi)需求持續(xù)引爆上。同樣，在推廣手段上，要通過(guò)給予商家相應(yīng)的利潤(rùn)回報(bào)和政策傾斜，來(lái)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的中高端化轉(zhuǎn)型。
最后，冷藏展示柜市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品迭代切換
對(duì)于冷藏展示柜商家來(lái)說(shuō)，下半年大部分時(shí)間無(wú)疑是制冷冷藏展示柜的旺季，因此對(duì)于冷藏展示柜商家來(lái)說(shuō)，及時(shí)切換冷藏展示柜經(jīng)營(yíng)品類無(wú)疑是下半年經(jīng)營(yíng)的當(dāng)務(wù)之急。那么，對(duì)于很多專業(yè)型的制冷冷藏展示柜經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，首先面臨的任務(wù)就是要經(jīng)營(yíng)品類的多元化擴(kuò)容，從而才可能獲得冷藏展示柜全年無(wú)淡季的市場(chǎng)銷售模式。精品小冷藏展示柜、生活小冷藏展示柜、兩凈產(chǎn)品，應(yīng)該是冷藏展示柜商家必須要搶奪的重點(diǎn)和核心。同時(shí)，中高端產(chǎn)品的規(guī)?；约敖?jīng)營(yíng)品類從專業(yè)化向多元化的變革，都應(yīng)該成為冷藏展示柜商家謀求經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
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