日前，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案》(以下簡稱《方案》)引來各方熱議。本《方案》對(duì)國家來說，是國家節(jié)能減排低碳發(fā)展的又一重要政策推進(jìn);對(duì)冷藏展示柜行業(yè)來說，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)技術(shù)升級(jí)國家吹響的前進(jìn)號(hào)角;對(duì)消費(fèi)者來說，是引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和促進(jìn)全民節(jié)能的時(shí)代號(hào)召。
根據(jù)《方案》的要求，冷藏展示柜產(chǎn)品必須達(dá)到能效國家標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效以上才能申請(qǐng)“領(lǐng)跑者”，入圍產(chǎn)品目錄將每年發(fā)布兩次，列入目錄的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品明顯位置或包裝上使用能效“領(lǐng)跑者”標(biāo)志，也可在能效標(biāo)識(shí)本體上直接印制能效“領(lǐng)跑者”標(biāo)志。從《方案》要求來看，無疑是有核心技術(shù)、研發(fā)能力強(qiáng)的冷藏展示柜企業(yè)將在本次“領(lǐng)跑者”計(jì)劃中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)從而獲利更大，這將對(duì)水果保鮮柜這一高品牌集中度的行業(yè)帶來重大變局，尤其是中小水果保鮮柜企業(yè)將面臨重大威脅。
據(jù)2014年水果保鮮柜行業(yè)品牌零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，水果保鮮柜行業(yè)前三位品牌的銷售份額占比合計(jì)高達(dá)6成;細(xì)分到變頻1級(jí)能效市場(chǎng)，行業(yè)前三位品牌的銷售份額占比接近八成。對(duì)于品牌集中度如此之高的水果保鮮柜行業(yè)，“領(lǐng)跑者”制度的出臺(tái)無疑是中小水果保鮮柜企業(yè)在2015年除應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)外，不得不面對(duì)的來自大企業(yè)的又一壓力。
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中小水果保鮮柜企業(yè)如果積極跟進(jìn)“領(lǐng)跑者”制度，不得不面對(duì)高額研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，用自己的弱勢(shì)和大的冷藏展示柜企業(yè)的優(yōu)勢(shì)去競(jìng)爭，必然難以獲得突破，因此，中小水果保鮮柜企業(yè)要實(shí)現(xiàn)突圍，只有尋求其他應(yīng)對(duì)之策。
中小水果保鮮柜企業(yè)應(yīng)對(duì)“領(lǐng)跑者”制度，應(yīng)從功能、外觀、價(jià)格三方面進(jìn)行品牌突圍，實(shí)現(xiàn)差異化市場(chǎng)競(jìng)爭。水果保鮮柜產(chǎn)品功能方面，中小水果保鮮柜企業(yè)應(yīng)該關(guān)注智能化和細(xì)分市場(chǎng)這兩個(gè)方向，首先，在智能化方向上，可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，打“智能水果保鮮柜”牌;另外，細(xì)分市場(chǎng)方向上，中小水果保鮮柜。在外觀上，中小企業(yè)應(yīng)該關(guān)注到水果保鮮柜產(chǎn)品的藝術(shù)化和年輕化兩個(gè)趨勢(shì)，通過更加時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)用年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來抓住80、90后的新一代消費(fèi)者，利用打“年輕牌”的策略提升自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。面對(duì)價(jià)格方面，中小水果保鮮柜企業(yè)應(yīng)該分析各個(gè)大企業(yè)主要產(chǎn)品的價(jià)格段布局，從而實(shí)現(xiàn)和大企業(yè)在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭。
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