據(jù)了解，對(duì)于水果保鮮柜廠家的多元化擴(kuò)張，一種是為了擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)、規(guī)模而主動(dòng)擴(kuò)張，謀求發(fā)展壯大;另一類則是由于水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展形勢(shì)不佳，保鮮柜廠家利潤(rùn)下滑，威脅廠家的生存，希望尋求新的增長(zhǎng)的被動(dòng)擴(kuò)張。在中國(guó)水果保鮮柜商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，因?yàn)榻陙?lái)水果保鮮柜等冷藏展示柜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，需要主動(dòng)擴(kuò)大規(guī)模滿足市場(chǎng)需求而主動(dòng)擴(kuò)張。
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據(jù)水果保鮮柜銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)水果保鮮柜市場(chǎng)的零售量為876萬(wàn)臺(tái)，同比上升八個(gè)百分點(diǎn);零售額為375億元，同比上升7.3%。而冷藏展示柜市場(chǎng)的零售量與零售額也分別上升7.6%和5.2%。在水果保鮮柜下鄉(xiāng)等國(guó)家政策實(shí)施下涌現(xiàn)出來(lái)的水果保鮮柜廠家，隨著城鄉(xiāng)人們生活水平的提高，人們?nèi)粘Ｉ顚?duì)水果需求的加大，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)水果保鮮柜需求增長(zhǎng)，水果保鮮柜廠家產(chǎn)品的多元化發(fā)展成為未來(lái)冷藏展示柜發(fā)展新趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)中小型水果保鮮柜廠家如果要開(kāi)展多元化，在強(qiáng)化核心水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展的情況下，可以嘗試進(jìn)軍小型車載水果保鮮柜等保鮮柜領(lǐng)域，這些小水果保鮮柜市場(chǎng)容量目前處于急速增長(zhǎng)狀態(tài)，在這種領(lǐng)域進(jìn)行投入，相對(duì)獲得的效果會(huì)更明顯。此外，現(xiàn)階段，小型化水果保鮮柜還沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，很多水果保鮮柜巨頭也都是剛剛進(jìn)入，大家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€上，這個(gè)時(shí)候小品牌更容易取得突破，占領(lǐng)一席之地。
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