2014年上半年，冷藏展示柜市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。水果保鮮柜、點(diǎn)菜柜、風(fēng)幕柜等產(chǎn)品的銷量均出現(xiàn)不同程度的下降。在市場(chǎng)環(huán)境不佳的情況下，線上渠道的快速增長(zhǎng)成為整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)的一抹亮色。2014年8月12日，第三屆中國(guó)冷藏展示柜網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行，并同期發(fā)布《2014上半年冷藏展示柜網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。
雖然2013年冷藏展示柜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展已然是可圈可點(diǎn)，但2014年上半年可謂更進(jìn)一步。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模約為2萬億元，同比增長(zhǎng)40%。其中，B2C冷藏展示柜網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模為910億元，同比增長(zhǎng)5成。
《報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)冷藏展示柜在線上渠道繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力——2014年上半年，大冷藏展示柜網(wǎng)購(gòu)零售規(guī)模約為420億元，同比增長(zhǎng)7成;小冷藏展示柜為150億元，同比增長(zhǎng)79%以上。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2 萬億元，網(wǎng)購(gòu)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為1成。如果滲透率超過1成是判斷主力渠道的有力指標(biāo)，那么電商渠道已經(jīng)毫無疑問地成為產(chǎn)品銷售的主力渠道?！秷?bào)告》顯示，2014 年上半年，水果保鮮柜的線上銷量占比已經(jīng)達(dá)到8成，點(diǎn)菜柜線上銷量占比為12%，風(fēng)幕柜的線上銷量占比為75%。
2014年上半年，線上渠道的逆勢(shì)增長(zhǎng)為整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)的低迷帶來陣陣暖意。據(jù)介紹，2014年上半年，中國(guó)水果保鮮柜市場(chǎng)零售量同比下降10%，零售額同比下降20%;點(diǎn)菜柜零售額同比下降7.6%，零售量同比下降12%;風(fēng)幕柜零售額同比下降3%，零售量同比下降5.2%。但是，線上各類產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。水果保鮮柜、點(diǎn)菜柜、風(fēng)幕柜在線上市場(chǎng)的零售額增幅分別為50%、80%和60%。