節(jié)能惠民政策自從六月起實(shí)施已有兩月，可相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施首月，冷藏展示柜市場(chǎng)節(jié)銷(xiāo)售的比例較五月不升反降，政策實(shí)施效果低于市場(chǎng)預(yù)期。有關(guān)專(zhuān)家表示，該結(jié)果表明，并不是市場(chǎng)不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺(tái)時(shí)間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。
進(jìn)入七月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實(shí)，節(jié)能產(chǎn)品的比例開(kāi)始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計(jì)四季度冷藏展示柜市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)走強(qiáng)的過(guò)程，政策效應(yīng)才會(huì)有逐步釋放的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，二零一二年下半年是冷藏展示柜市場(chǎng)較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是冷藏展示柜市場(chǎng)自去年六月節(jié)能惠民政策退出后，市場(chǎng)持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來(lái)講已經(jīng)拉開(kāi)時(shí)間空間；二是從廠商角度講都需要市場(chǎng)的啟動(dòng)來(lái)激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺(tái)的政策效應(yīng)會(huì)在下半年體現(xiàn)。
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總體而言，二零一二年全年預(yù)計(jì)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)負(fù)增長(zhǎng)七點(diǎn)八個(gè)點(diǎn)左右。對(duì)此，相關(guān)機(jī)構(gòu)研究預(yù)計(jì)，相信在節(jié)能惠民政策的持續(xù)效應(yīng)下，頹廢的冷藏展示柜市場(chǎng)也將在下半年迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，二零一二年下半年冷藏展示柜終端銷(xiāo)量將在二千三百四十二萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)百分之一十二。還有一個(gè)現(xiàn)象，冷藏展示柜行業(yè)以往的銷(xiāo)售都是依賴專(zhuān)業(yè)冷藏展示柜專(zhuān)賣(mài)店與家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，今年以來(lái)網(wǎng)上平臺(tái)銷(xiāo)售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，網(wǎng)上銷(xiāo)售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，必須對(duì)渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對(duì)渠道選擇策略做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整，不可忽視電子商務(wù)對(duì)冷藏展示柜銷(xiāo)售的作用。