今年上半年，我國(guó)冰箱出口情況良好，不過(guò)值得注意的是，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求低迷，冰箱產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)量有所下降。為了提高冰箱銷(xiāo)量，商家紛紛打出了降價(jià)促銷(xiāo)牌，但是消費(fèi)者對(duì)于冰箱的選購(gòu)熱情不高，冰箱內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)未見(jiàn)起色。
記者從卓創(chuàng)資訊了解到，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月份我國(guó)企業(yè)出口冰箱314萬(wàn)臺(tái)，出口量同比上漲13.8%;2016年上半年冰箱總出口量為1611萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。盡管冰箱出口情況良好，但國(guó)內(nèi)需求持續(xù)低迷，使得我國(guó)冰箱行業(yè)依然呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。
近日，記者在北京市多家大型家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)部分品牌的冰箱產(chǎn)品打出了降價(jià)促銷(xiāo)牌。“目前，我們專(zhuān)柜內(nèi)有幾款冰箱是打8,5折的，新款冰箱價(jià)格沒(méi)有折扣。”某家電品牌專(zhuān)柜的一位售貨員表示。
據(jù)卓創(chuàng)資訊分析師劉靜介紹，6月冰箱產(chǎn)銷(xiāo)及內(nèi)銷(xiāo)數(shù)據(jù)較差。數(shù)據(jù)顯示，6月冰箱總產(chǎn)量為664.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;總銷(xiāo)量為693.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%;冰箱內(nèi)銷(xiāo)量412.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。“從近一段時(shí)間的銷(xiāo)售情況來(lái)看，我們品牌的冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)小幅下滑，部分打折型號(hào)的冰箱賣(mài)得也不太好。”一位經(jīng)營(yíng)冰箱網(wǎng)店的店主表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，導(dǎo)致6月冰箱產(chǎn)銷(xiāo)與內(nèi)銷(xiāo)數(shù)據(jù)較差的原因是多方面的，“首先，目前冰箱的消費(fèi)主要以功能升級(jí)和換代為主，但當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求有所放緩，使得銷(xiāo)售量減少。其次，盡管6月份有‘618’等大型線上活動(dòng)，但多數(shù)消費(fèi)者依舊選擇傳統(tǒng)的線下購(gòu)買(mǎi)方式，線上占比較小的情況下，即使銷(xiāo)售情況可觀，對(duì)整體行業(yè)增量拉動(dòng)也較小。同時(shí)，線上大型折扣活動(dòng)也在一定程度上令線下購(gòu)買(mǎi)力度減小，這就導(dǎo)致了冰箱行業(yè)在出口量持續(xù)增加的情況下，整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)依舊不樂(lè)觀。因此，企業(yè)應(yīng)改善整體產(chǎn)品的性價(jià)比,以此吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而非單純依靠降價(jià)促銷(xiāo)。”劉靜表示。