今年上半年，整個家電市場出現(xiàn)下滑趨勢。根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，受經濟不景氣大環(huán)境的影響，一到六月份，國內蛋糕展示柜行業(yè)整體銷量同比下滑百分之一十二，銷售額同比下滑百分之七；洗衣機銷量與銷售額也均為負增長；蛋糕展示柜銷售量同比下滑超過百分之二十。而各家電上市公司近期公布的業(yè)績半年報也證實了這一點。
數(shù)據(jù)顯示，二零一二年第二季度，家用蛋糕展示柜出口增幅略低于預期，具體來講，家用蛋糕展示柜、冰箱冷柜和彩電全年出口預期呈現(xiàn)前低后高走勢，洗衣機預期前高后低，微波爐基本平穩(wěn)。就全年出口量而言，五大產品二零一二年出口預期相比上年保持平穩(wěn)，略有增長。
隨著節(jié)能補貼的到來，蛋糕展示柜企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過去幾年來以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內家電業(yè)發(fā)展的兩大動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來，此次節(jié)能推廣政策相當于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動機”。但卻依然逃不開蛋糕展示柜市場增長緩慢這個事實，“很多企業(yè)今年的銷售增長緩慢，負增長的也不少。”一位業(yè)內人士透露。
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從一九八六年到一九九一年是中國人口的最后一個生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。其次，渠道下沉也是蛋糕展示柜企業(yè)“救市”的一大措施。中國是家電產業(yè)發(fā)展比較成熟的產業(yè)，改革開放三十年，城鎮(zhèn)擁有率不斷擴大，代表了更新?lián)Q代需求永遠有基數(shù)保持。隨著農村基礎建設的日益完善、農民收入水平的不斷提高，農村市場對于蛋糕展示柜的消費潛力正在逐步釋放。低迷局勢下，蛋糕展示柜企業(yè)紛紛舉起“救市”大旗，首先是寄望于國家保障房的建設，兩年來政府保障房的開工量超過二千萬套，“十二五”期間還將有三千萬套，由此帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進程還在進一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加八百萬到一千萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續(xù)。
一個國家到工業(yè)化后期的時候城市人口將占總人口的百分之八十左右，現(xiàn)在中國還未達到這樣的水平，因此，農村市場對于蛋糕展示柜的消費潛力正在逐步釋放二千零一十一冷年蛋糕展示柜的增長很大一部分來自于三四級市場。
目前我國農村蛋糕展示柜保有量和普及程度都比較低，隨著農村基礎建設的日益完善、農民收入水平的不斷提高，經濟結構不及發(fā)達城市成熟，還在由單一到多元化的發(fā)展過程中。而增長的著力點主要依靠投資，比如教育、醫(yī)療、道路交通等等，這對人力資源的需求非常的巨大，客觀上帶動了各行各業(yè)的發(fā)展；其次中西部地區(qū)的房地產的發(fā)展空間依舊巨大，中國城市化的主力軍在中小城市。